Branding Sony Entertainment Television

Cliente: 
SPTI Networks Iberia

Entender la verdadera naturaleza del proyecto de rebranding.

Un trabajo único, para una marca única como Sony.

En el caso de Sony Entertainment Television, esto fue lo que nos permitió poder trabajar con su departamento On Air en la creación de la nueva imagen del canal. Codo con codo, como un sólo equipo.

Afrontamos una premisa creativamente restrictiva  para la renovación que supone un rebranding: el resultado debía presentar el logotipo original intacto. Había que jugar con otra cosa. Crear algo fresco, dinámico y preciso que sintonizara con su audiencia objetivo.

Propusimos una paleta de color mas abierta. Construímos los identificativos en torno a personajes que realizan en su mayoría una acción creativa. Asociamos a la marca esa chispa casi mágica que remarca la excelencia de lo que son y lo que hacen.

Los esquemas desarrollados para los indentificativos, definieron el estilo de los elementos gráficos que se implementaron finalmente en la postproducción. La linea de la dirección artística marcada entre el departamento de On-Air y Duplo estableció el aspectos de los ítems que acompañarían a los personajes. Se definió una estética de dibujo animado con la idea que aportaran ese mundo mágico que contrastara con la imagen real.

No sólo fue creatividad. El departamento On Air de Sony nos demandaba herramientas eficientes para su día a día. Piezas en las que la información pudiera ser introducida de una manera ágil y automatizada. Piezas que permitieran un ahorro de tiempo apreciable para poder desempeñar su trabajo con comodidad y eficacia.

La propuesta contempla las piezas necesarias para dar soporte a todos los niveles de comunicación del canal. La idea fundamental era transmitir una imagen renovada, para ello se emplearon  elementos geométricos como elementos constructivos. Esta orientación hacia un diseño poligonal se empleaban para generar espacios que enmarcaran a los personajes mas representativos de las series y películas. En esencia se desarrollo un paquete gráfico practico y versátil en que la integración de los contenidos de la programación de la cadena se llevara a cabo de manera ágil y sistemática.

Styleframe ID Arquitecto. En escenas con tantos elementos secundarios como esta, la Dirección de Arte es de vital importancia a la hora de obtener un resultado limpio y atractivo.

Styleframe ID Bongos. La estética cartoon de los elementos 3D se integra a la perfección con la acción real de la protagonista.

Esquema de color que representa la paleta básica empleada para el desarrollo del paquete gráfico por Duplo.

Paquete gráfico. Diseño de Fondo Abierto (Line Up).

Paquete gráfico. Diseño de Fondo Abierto (Line Up), adaptado para presentación de un solo programa.

Paquete gráfico. Diseño alternativo que fué desechado según avanzaba el proyecto.

Aplicación destinada a comunicación gráfica. Ejemplo claro de como la aplicación del branding del canal se llevo a cabo a todos los niveles de comunicación, aportando las soluciones que el departamento On-Air de Sony demandaba.

Créditos

Concepto: SPTI Networks Iberia
Duplo
Guión/Diseño/Animación: Duplo
Dirección de arte (Diseño): Alexandre Santorio
CGI/Animación 3D: Ismael Faro
Animación 3D: Marcos Mosquera
Edición/Composición/Postproducción: Marcos Mosquera
Preproducción/Producción/Rodaje: Adarme Visual
Dirección de Fotografía: David Hernández
Operador de cámara: Alex Penabade
Ayudante de cámara: Miguel Núñez
Directora de Arte (Producción): Laura Martín
Maquillaje/Peluquería: Alicia Gil
Grafismos: Líquido Design (Luis Salgado)
Actores: Pilar Gonzalez (Shopper #1)
Karla Docampo (Shopper #2)
Nazaret Guedella (Deportista)
César Aldea (Cocinero)
Fran Peleteiro (Arquitecto)

Agradecimientos

  • Jesús Navarro
  • Juan Carlos Ordóñez

Aviso legal|© Duplo Motiongraphics S.L.